تعليم

معاني الألوان وفن استخدامها

من أين تأتي معاني الألوان؟

خلقت ملايين السنين من التكييف البيولوجي بعض الارتباطات بين الألوان والأشياء أو العواطف ، في حين أن بعض الارتباطات قد تكون أحدث. سيعطيك فهم هذه الارتباطات اختصاراً لقلوب الناس ، مما يثير مشاعر معينة وربما سلوكاً معيناً. المشاعر أقوى بكثير من الأفكار العقلانية المبنية على الحقائق والأرقام وتطبيق معاني الألوان ورمزية الألوان سيجعل جهودك وتصميماتك التجارية أكثر فاعلية.

تنبع معاني اللون من التأثيرات النفسية والتكيف البيولوجي والتطورات الثقافية. بعض معاني الألوان متجذرة بعمق في أدمغتنا لأنها مرئية في كل مكان من حولنا ، مثل اللون الأحمر المرتبط بالدفء أو اللون الأخضر بالطبيعة. نحن مهتمون بيولوجيًا بالاهتمام بالألوان الزاهية لأن الحيوانات أو النباتات ذات الألوان الزاهية غالباً ما تكون سامة. تنجذب الفاكهة الحمراء على الفاكهة الخضراء لأن اللون يشير إلى النضج والحلاوة.

إلى ماذا ترمز الألوان؟

▪️الأحمر.

الأحمر هو لون النار والدم. يرتبط بالإثارة والطاقة والعاطفة. يمكن أن يرمز إلى السرعة والقوة. من ناحية أخرى ، فهي تمثل العدوان والخطر والعنف والحرب. يعتبر الكثير منا اللون الأحمر لوناً للحب ، لكنه في الحقيقة أكثر ارتباطاً بإثارة الوقوع في الحب وإيقاظ الشغف تجاه الشخص الآخر. الأحمر هو أيضاً لون عيد الميلاد ، يجلب الفرح والدفء والأمان. علاوة على ذلك ، يتم استخدامه على نطاق واسع في الأعلام واللافتات لأنه يرتبط بالفخر.

اللون الأحمر كثيف ويسرق الانتباه من الألوان الأخرى. يثير المشاعر ويدعو إلى العمل أو يصبح تحذيراً. تذكر أن اللون الأحمر سيؤدي على الأرجح إلى ظهور أجزاء من النص أو الصور في المقدمة.

▪️الأصفر.

الأصفر هو لون مرتبط بالشمس. إنه يرمز إلى التفاؤل والطاقة والفرح والسعادة والصداقة. قد يمثل أيضاً الفكر. على العكس من ذلك ، يمكن أن يشير اللون الأصفر إلى الغيرة والخيانة والمرض والخطر. يرتبط ارتباطاً وثيقاً بالطعام ، وغالباً ما يثير مشاعر البهجة.

عند الإعلان عن سلع طويلة الأمد ، لن يكون اللون الأصفر هو الخيار الأفضل. إنه لون غير مستقر وعفوي للغاية. غالباً ما يعتبره الرجال “طفولياً” ، لذا لا ينبغي الإعلان عن أي منتجات مثل السيارات أو الساعات أو الهواتف الذكية باللون الأصفر. يمكن أن يكون اللون الأصفر كثيراً في التصميم أمراً مربكاً حقاً. في الوقت نفسه ، سيخلق اللون الأصفر مع الأسود تبايناً عالياً ويشير إلى خطر محتمل.

▪️البرتقالي.

البرتقالي هو لون ثانوي يجمع بين لونين أساسيين: الأحمر والأصفر. إنها تعني الطاقة والسعادة ومتعة الحياة. علاوة على ذلك ، يرتبط بحماسة كبيرة ، وتشجيع ، وتصميم ، وتحفيز. إنه لون الإبداع!

يعطي اللون البرتقالي إحساساً قوياً بالحرارة ، لكنه لا يحتوي على شدة اللون الأحمر. يحفز الشهية ويستخدم على نطاق واسع في صناعة الأطعمة الصحية. يمكن أن يكون اللون البرتقالي فعالاً للغاية في الترويج للألعاب أيضاً.

▪️الأزرق.

الأزرق هو لون أساسي رائع ومهدئ يرمز إلى الذكاء والانفتاح والروحانية والإبداع. يحظى اللون الأزرق بشعبية بين الشركات الكبيرة والمستشفيات وشركات الطيران ، لأنه يرمز إلى الحكمة والثقة والولاء والقوة. إنه مريح ويمنع الفوضى.

سيساعدك استخدام اللون الأزرق على الترويج للمنتجات المتعلقة بالنظافة والهواء والسماء والمياه والبحر وتنمية الوعي. من الناحية النمطية ، يعتبر اللون الأزرق لوناً ذكورياً ، لذلك يرتدي العديد من الأطفال الذكور ملابس زرقاء ويلعبون بالألعاب الزرقاء. تذكر أنه لا ينبغي الإعلان عن الطعام باستخدام اللون الأزرق ، لأنه يقلل الشهية. من ناحية أخرى ، يمكن أن يكون للأزرق تأثير كبير عندما يقترن بألوان دافئة مثل الأحمر والأصفر.

▪️الأخضر.

بشكل عام ، الأخضر هو لون الطبيعة والبيئة التي تجمع بين قوة اللونين الأزرق والأصفر. يرتبط بالنمو والصحة والتجديد والشباب والانسجام والنضارة والخصوبة. من ناحية أخرى ، يمكن أن يرمز إلى السلامة بطريقة مجازية ومادية. بالنسبة لبعض الناس ، يرتبط ارتباطاً وثيقاً بالمال.

الأخضر هو اللون الأكثر راحة لأعيننا. يستخدم على نطاق واسع للإعلان عن الأطعمة الصحية والأدوية والخدمات الطبية والمنظمات البيئية في جميع أنحاء العالم. قد تبدو المنتجات الخضراء الداكنة أكثر تقليدية وكلاسيكية ، بينما يُنظر إلى السلع الخضراء الفاتحة على أنها أكثر عصرية وحداثة.

▪️البنفسجي.

الأرجواني باستقرار اللون الأزرق والطاقة الأحمر ، وهما لونان أساسيان. إنه مرتبط بالملوك والنبل والحفل والغموض والتعدي والروحانية. كما أنه يرمز إلى كل من الحكمة والتنوير ، وهو مؤشر قوي على الخيال.

يفضل الأطفال اللون الأرجواني على الألوان الأخرى ، على الرغم من أنه يعتبر مصطنعاً بعض الشيء. في الواقع ، إنه نادر جداً في الطبيعة. سيكون اللون الأرجواني اختياراً جيداً عند الترويج للمنتجات الأنثوية والسلع المرتبطة بالراحة والنوم أو ألعاب الأطفال. اللون الأرجواني سحري وفريد ​​من نوعه ، لذا يوصى بعدم الإفراط في استخدامه.

▪️اللون الوردي.

يرمز إلى الأنوثة والمرح والرومانسية في العصر الحديث ، من المستحيل أن ترى اللون الوردي ولا تفكر في الفتيات الصغيرات ، وحلوى القطن ، وعلكة الفقاعات ذات الألوان الزاهية. يمثل اللون الوردي الأنوثة والرومانسية والحساسية والحنان. إنه بطبيعته حلو ولطيف وساحر.

إلى جانب اللون البني ، يعد اللون الوردي من أقل الألوان شيوعاً في الشعارات. تشمل الاستخدامات النموذجية للوردي اللامع Barbie و Cosmopolitan ، مع أسواقهما المستهدفة الواضحة ، و Baskin Robbins و Dunkin ‘Donuts الذين يستغلون الجانب “الحلو” من اللون. غالباً ما تفضل شركات الزفاف والعلامات التجارية النسائية الأخرى اللون الوردي الفاتح.

يعد استخدام اللون الوردي اختصاراً سريعاً للتواصل مع “هذا مخصص للنساء” وإذا كنت تعلم أنه سيروق لسوقك المستهدف من الإناث ، فهو خيار رائع.

▪️البني.

هو الكمال والدفء والصدق اللون البني هو لون طبيعي مرتبط بالأرض ونتيجة لذلك يعطي إحساساً بالاستقرار والدعم. نظراً لارتباطه بالأرض والطبيعة ، يجلب اللون البني إلى الأذهان الزراعة والزراعة والأنشطة الخارجية الأخرى. إنه دافئ وودود وعملي ويمكن الاعتماد عليه ، ويمكن أن يمثل أيضاً الطراز القديم والراسخ.

لا يستخدم براون في كثير من الأحيان في الشعارات. عندما يكون كذلك ، فإنه يميل إلى تمثيل المنفعة.

البني هو لون دافئ ومحايد يمكنك استخدامه كخلفية تنقل الدفء والحيوية. استخدمه لعلامة تجارية ترابية وفي اقتران طبيعي مع اللون الأخضر لالتقاط هذا الشعور العضوي حقاً. يمكنك أيضاً استخدام اللون البني لإعطاء انطباع بالتراث الراسخ والشعور بالتقاليد. يعمل اللون البني جيداً مع ماركات الشوكولاتة ، لأسباب واضحة.

▪️الأسود.

للأناقة والقوة والرقي الأسود هو لون متعدد الاستخدامات بشكل لا يصدق وربما يكون اللون الأكثر استخداماً في تصميم الرسوم. عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية والتسويق ، يرتبط اللون الأسود عموماً بالحصرية والقوة والأناقة. إنها جريئة وقوية وغامضة بعض الشيء ، مما يجعلها مفضلة بشدة للعلامات التجارية الحديثة. اعتماداً على سياق التصميم ، يمكن استخدامه أيضاً لإنشاء مظهر رائع وغير مقبول. في الوقت نفسه ، إنه لون محايد بطبيعته يعمل بشكل جيد مع أي لون آخر وغالباً ما يستخدم للطباعة وعناصر تصميم أساسية أخرى.

إذا كنت تريد أن تنقل إحساساً بالفخامة ، فلا يمكنك أن تخطئ في نظام ألوان بسيط أبيض وأسود. بالجمع بين الذهب والفضة أو اللون الأرجواني الملكي ، ستمنح علامتك التجارية جوًا من التفرد والمكانة. من ناحية أخرى ، يمكن أيضاً استخدام اللون الأسود مع الألوان الزاهية للتباين وعندما يتم دمجه مع ألوان قوية أخرى مثل الأحمر أو البرتقالي يمكن أن يكون مؤثراً للغاية ومثيراً.

▪️الأبيض.

إذا كنت تعرف علمك ، فستعرف أن الضوء الأبيض يحتوي في الواقع على جميع ألوان قوس قزح – ولكن بالنسبة للعين المجردة على الأقل ، فإن اللون الأبيض هو عكس ذلك: إنه غياب أي لون. في الثقافات الغربية ، غالباً ما يرتبط بالعذرية (فكر في ارتداء العرائس باللون الأبيض في يوم زفافهم كرمز للنقاء) ، بينما في بعض دول شرق آسيا يكون لون الحداد. عند استخدامه في التصميم والعلامة التجارية ، فإن اللون الأبيض يخلق جمالية بسيطة. يمكن أن يكون بسيطاً جداً ونظيفاً وحديثاً. إنه أيضاً اللون الأكثر حيادية على الإطلاق ويمكن أن يكون غير وصفي تماماً كأساس للألوان الأخرى الأكثر إثارة.

يمكن أن تكون المساحة البيضاء مهمة في التصميم مثل جميع العناصر الإبداعية الأخرى. يميل الأبيض إلى أن يكون اللون المستخدم لخلفيات مواقع الويب لأنه يضمن سهولة قراءة النص. وغالباً ما يتم استخدامه أيضاً كلكنة ثانوية في مخطط الألوان. جنبا إلى جنب مع الباستيل ، يمكن أن يجلب إلى الأذهان الربيع والأنوثة ؛ جنبا إلى جنب مع الأسود البسيط يصبح كلاسيكياً وأضيق الحدود. عندما يتعلق الأمر باللون الأبيض ، يتعلق الأمر كثيراً بالألوان التي تضعها بها.

▪️ الرمادي.

الرمادي هو لون أكثر نضجاً ومسؤولاً ، ويرتبط بالشيب في الشيخوخة. تشمل دلالاته الإيجابية الشكليات والاعتمادية ، في حين أن الجانب السلبي يمكن أن يعني الإفراط في التحفظ والتقليدية والافتقار إلى العاطفة. إنه آمن وخاضع تماماً وجاد ومحفوظ.

استخدم اللون الرمادي إذا كانت لديك علامة تجارية جادة وتريد إيصال سلطة واستقرار مؤسسة مؤسسية. اجمعها مع اللون الأزرق للحصول على أقصى درجات المحافظة والاعتمادية. إنه في الواقع لون شائع جداً في تصميم الويب. قد ترغب في التفكير في استخدام اللون الرمادي كبديل للأبيض للحصول على خلفية أكثر نعومة لموقع الويب – أو كبديل للنص الأسود لتباين أقل حدة وسهولة في القراءة.

▪️تعدد الألوان .

للمتعة والتنوع والتفاؤل لقد درسنا معاني الألوان الفردية. إذن ماذا يحدث عندما تجمعهم جميعاً معاً؟ ما هي المشاعر التي تثيرها التصاميم متعددة الألوان؟ حسناً ، في حين أن العلامة التجارية أحادية اللون يمكن أن تجلب التركيز والأناقة ، يمكن للعلامة التجارية الملونة أن تظهر أن العلامة التجارية مرحة وغير رسمية وخلاقة.

يمكن أن يكون استخدام العديد من الألوان في علامتك التجارية وتصميماتك طريقة رائعة للتميز وإظهار مرحك وجاذبيته للأطفال أو لجمهور أكثر إبداعاً. فكر فيما إذا كنت تريد استخدام ألوان تكميلية لتوفير “فرقعة” حقيقية (ألوان متناقضة على عجلة الألوان ، على سبيل المثال ، أرجواني وبرتقالي) ، ألوان متشابهة لمزيد من الانسجام (الألوان التي تقع بجانب بعضها البعض ، على سبيل المثال ، والأحمر والبرتقالي والأصفر) أو الألوان الثلاثية لتأثير أكثر ديناميكية (الألوان التي تكون متباعدة بالتساوي حول عجلة الألوان).

▪️الذهب والفضة والبرونز والمعادن الأخرى.

للثروة والازدهار والنجاح الذهب والفضة كلاهما من المعادن الثمينة ، ويرتبط بالثروات والمجوهرات باهظة الثمن. غالباً ما يتم دمجه مع الأسود ، فإن إضافة لمسة من المعدن اللامع يمكن أن تعطي العلامة التجارية على الفور عنصر التألق. الذهب هو أيضاً لون الفائز ، كما هو مرتبط بميدالية المركز الأول ، ويمكن أن يمثل النجاح. إنه لون دافئ مرتبط باللون الأصفر ونتيجة لذلك يشترك في سمات الشعور بالإشراق والبهجة. الفضة أكثر برودة وأقل فخامة ، وتأتي في المرتبة الثانية ولكنها لا تزال تمثل النعمة والأناقة. أما البرونزية التي حصلت على المركز الثالث فتلتقط صفات اللون البني ولذا فهي أكثر ترابية وطبيعية ونضجاً.

الأشياء التي يمكن أن يكون لها تأثير على معنى الألوان.

إليك بعض الأشياء التي يمكن أن يكون لها تأثير على معنى الألوان:

▪️الاختلافات الثقافية –

يمثل اللون الأحمر الحظ السعيد في الصين ولكنه في جنوب إفريقيا لون الحداد. يربط الأمريكيون اللون الأخضر بالمال لأن هذا هو لون أوراق الدولار ولكن هذا ليس هو الحال على مستوى العالم. الأسود هو لون الحداد في الدول الغربية ، بينما في بعض دول شرق آسيا يكون لونه أبيض. اللون الأخضر في الولايات المتحدة هو لون الحسد ، بينما في ألمانيا أصفر. يجب أن تكون حساساً لهذه الاختلافات حسب المكان الذي تعمل فيه.

▪️الوقت –

قد تتغير الألوان أيضاً من حيث الأهمية بمرور الوقت: اعتاد أن يُنظر إلى اللون الأحمر على أنه لون ذكوري قوي بينما كان اللون الأزرق لوناً أنثوياً مناسباً للفتيات.

▪️الظلال والدرجات اللونية –

قد يكون للون معنى عام ، لكن الظلال الفاتحة يمكن أن تختلف بشكل كبير مقارنة بالظلال الداكنة ، بينما تختلف الظلال الطبيعية والصامتة عن ألوان النيون الاصطناعية. تأكد من إلقاء نظرة على الارتباطات المحددة للظلال والنغمات المختلفة. على سبيل المثال ، إذا كنت تستخدم اللون الأخضر النيون ، فلا تفترض أنه لمجرد أنك اخترت درجة اللون الأخضر ، فإنها ستكون مناسبة تماماً لعلامة تجارية صديقة للبيئة. وبالمثل ، فإن اللون الأرجواني الساطع سيكون له معنى مختلف تماماً عن الظل الباستيل الصامت للورد ، حتى لو كان كلاهما من ظلال اللون الوردي.

▪️مجموعات الألوان –

إذا كنت تستخدم أكثر من لون واحد ، فيجب أن تكون على دراية بكيفية تأثير مجموعات الألوان على المعنى العام. يمكنهم تعزيز بعضهم البعض ، أو جعل بعضهم البعض يبرزون ، أو يمتزجوا معاً أو يقاتلوا مع بعضهم البعض. ستحتاج إلى التفكير في معانيها المجمعة والتأثير الذي تريد تحقيقه مع مجموعتك. ستساعدك نظرية الألوان على فهم العلاقات بين الألوان.

المراجع:

What do colors mean and represent?/https://alumni.sae.edu/2016/03/08/what-do-colors-mean-and-represent/

Color meanings and the art of using color symbolism/https://www.google.com/amp/s/99designs.com/blog/tips/color-meanings/amp/

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

زر الذهاب إلى الأعلى